數字中國展區是今年文博會首創的展區，以“數字中國，文化創新——AI時代的文化創新”為主題，設有“開啟文化數字化大門、數字文化傳承、數字文化創新、數字文明時代”四大板塊，全方位展示數字化發展成果。當數字遇上文化，我們很好奇“科技的率真”邂逅“藝術的浪漫”究竟會碰撞出怎樣的火花？會對經濟發展和百姓生活帶來什么樣的影響？帶著這些疑問，江西景德鎮市委宣傳部青年理論小組（景軒青）一行深入文博會展廳進行考察調研，終于在數字中國展區看到了新的“可能”，找到了更多“選項”。

選項A：用數字化語言傳播陶瓷文化

在數字館展區，以多媒體觸摸屏現場互動的形式展示的“贛鄱書云”平臺及《江右文庫》子數據庫，通過多種檢索與操作功能，幫助用戶獲取多元化信息、滿足不同研究需求。以AI作詩、挑戰詩人兩個數字互動展項及多媒體播放的形式展示江西省首個踐行國家文化數字化戰略的重大文化項目——滕王閣江右文化數字體驗館。數字展館的沉浸式影院系統、AI數字人等媒體技術創新給文化傳播帶來的不僅僅是表現形式上的變化，更可以帶來生產效率的提升、傳播渠道的拓展、原創內容的重塑，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。

可以大膽構想：采用先進的數字人技術，制作各種膚色、各個民族、各式服裝的形象，在各類直播平臺上不間斷對景德鎮陶瓷文化進行分眾化、對象化的宣傳推介。景德鎮有數以千計的大小博物館，采取VR技術可以把這些博物館展陳數字化，攝制成為VR視頻或制作成為VR程序，采取線上云游博物館的形式進行推廣。采取最先進的AI技術，賦予陶瓷以新的生命，制作“陶瓷會說話”“跨越千年的對話”系列視頻，生動有趣地講述景德鎮千年陶瓷故事。通過AR和數字劇院技術的賦能，以虛擬現實引擎驅動空間投影技術，帶來體感、視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多維感受，將觀眾帶入畫中，讓觀眾走進舞臺，將景德鎮優秀原創劇目再造成為一場場沉浸式視聽盛宴。

選項B：用互聯網思維繁榮陶瓷貿易

借助互聯網的東風，阿里巴巴、騰訊、華為、小米等一眾互聯網企業如雨后春筍般快速發展壯大、名聲大震。以“資產”為主的工業時代正逐步邁入以“信息”為核心的新時代。增強數字素養，讀懂互聯網思維，已成為政府和企業主體的“主修課”“必答題”。數字驅動瓷經濟，是陶瓷產業實現彎道超車的最佳賽道之一。

可以大膽構想：聚焦互聯網“以用戶為中心”的理念，引導陶瓷商貿企業改變過去買進賣出的純商業思維，而是將用戶需求直接轉化為生產排單，開展以用戶為中心的個性化定制和按需生產，更好滿足市場多樣化、差異化、精準化需求，解決長期存在的庫存與產能矛盾，實現產銷動態平衡。線上平臺通過客戶購買陶瓷產品的記錄，采集用戶審美情趣、生活習慣、個人喜好等信息，通過大數據分析定向推薦潛在消費產品，促進二次貿易。提升陶瓷貿易服務水平，不斷提升產品體驗感和服務人情味，用更好的產品吸引人，用更好的服務打動人。發揮互聯網“快速便捷”“商業民主化”的特點，打造共享經濟圈，運用互聯網技術把設計端、生產端、推廣端、銷售端、配送端高效整合，實現線上線下高度融合（O2O模式：Online To Offline）。改變“制造企業-批發商-零售商-消費者”的傳統銷售模式，打造C2M（Customer To Manufactory）工廠直銷平臺，既能滿足個性化定制需求，又能實現大規模工作化生產。拓寬陶瓷貿易模式，采取眾創、眾包、眾籌等新模式，打造分布式經濟結構，把最佳的創意、最好的設計師、最優質的企業、最輕的資金投入優化組合，強強聯合、平攤風險。對標“買全球、賣全球”的目標，通過“亞馬遜、淘寶、抖音、拼多多”多平臺聯動推廣、“國營廠、民企、微商”多渠道整合資源、“展銷、團購、零售”多鏈路鋪貨交易，滿足分布式、個性化、社會化趨勢，實現陶瓷貿易各環節的優勢互補。借助“大規模傳播、大規模銷售”的優勢，采取“引進+培養”同向發力，從邀請外來“知名”網絡紅人帶貨，逐步轉變為培育本地“知瓷”口才達人長期營銷。

選項C：用大數據支撐政策優化引領

景德鎮是世界上最早的工業城市，是世界手工藝與民間藝術之都，城市的基因血脈中就重視發展實體經濟。而隨著互聯網和實體經濟的深度融合，信息流開始帶動技術流、資金流、人才流、物資流，在促進資源優化配置、提升全要素生產率、調整經濟結構、轉變經濟發展方式等方面發揮著越來越重要的作用。如何在未來發展中掌握先機，很重要的一點就是加強數字型政府建設，用政策引領激發文化企業新動能。景德鎮市人民政府市長胡雪梅也就這一主題，在“促進文化貿易”圓桌會議上提出“要以習近平總書記在文化傳承發展座談會上的重要講話精神為指引，不斷用小寫的china陶瓷，講述好大寫的CHINA中國文化自信的故事，在繁榮文化貿易、建設文化強國中承擔使命，讓無與倫比的陶瓷文化綻放出新的時代光芒。”

可以大膽構想：在不斷優化營商環境的同時，運用好政府對市場進行規范、引導、管理、激勵的作用，結合“景德鎮制”官方認證機制，在陶瓷發展戰略規劃、規范陶瓷市場管理、產品追蹤溯源等方面發揮積極作用?？梢越梃b英國著名工業城市利茲市打造共享城市的經驗做法，建立相對完善的數據收集和統計制度，跟蹤分享各地區各領域的經濟發展狀況，充分發揮政策的指揮棒作用，通過正反宣傳、優化管理、獎優罰劣等措施，引導市場健康有序發展。創造公平公正公開的營商環境，搭建權威發布平臺，豐富產品認證交易渠道，提供更加優質主動的服務。鼓勵企業進行數字化轉型，通過采集海量數據，更好服務政府宏觀調控，出臺精準激勵政策，不斷優化資源配置，提升全要素生產率。把版權作為陶瓷文化傳承創新的核心要素，做大做優版權保護交易的“大文章”，推動陶瓷文化創造性轉化、創新性發展。建好景德鎮國家陶瓷版權交易中心，統籌推進版權創造、運用、保護、管理和服務工作，探索版權在引流、賦能、合作等方面的作用，拓展版權商城、新型直播、數實結合、數字文創等業務，用版權賦能城市高質量發展。

選項D：用特質化IP打造網紅產業

一個好的IP可以開拓一個新的市場，一個好的IP可以帶來非凡的流量。改變同質化競爭，謀求差異化發展，才能形成市場的良性循環、做大做強。景德鎮厚重的文化底蘊、活躍的人文交流、強烈的藝術氣息，給創造新IP、建設IP品牌、打造IP產業提供了有利條件。

可以大膽構想：此次文博會上云南展館提出了“有一種叫云南的生活”IP，所有商鋪、產品、氛圍都是圍繞這一IP進行布置，吸引了無數人前來體驗消費。而甘肅展廳在“絲綢之路”IP上進行深度挖掘，推出了一系列細分IP和產品。景德鎮近年來一直被大家譽為“詩和遠方”“治愈系”的城市，大家紛紛來這里體驗田園牧歌式的鎮生活。對于這個“大IP”，我們可以進行深度挖掘和細分。景德鎮“瓷茶戲”都給人以不同的文化體驗，日間人潮涌動的特色博覽區和晚上人聲鼎沸的網紅街區，散若星辰的文化場館和星羅棋布的陶瓷店鋪，都可以進行IP創作：茶藝街、“景漂”村、戲曲巷、陶藝弄；賞瓷宴、品茶宴、會村宴；茶道之約、博物館之夜、瓷源尋根之旅。這些IP，都是與歷史的相約、與心靈的對話，若能“嫁接”成功并深耕細作，定能結出不一樣的碩果。

選項E：用智能化產品改善生活體驗

許多人都在追求一種美好的生活場景，也就是大家時常提起的：藝術生活化、生活藝術化。而陶瓷就是最好的媒介之一，它既是生活必備的實用工具，也是承載文化的藝術載體。而數字AI技術的加入，讓原本冰冰冷冷的陶瓷有了類似人類的情感，有了溫馨問候的語境。千年瓷都的鎮生活，也將借助數字技術的發展，帶來更多靈動和趣味。

可以大膽構想：會說話的瓷娃成為城市形象代言人，在陶瓷文化博覽會笑靨迎接八方賓客。一覺醒來，懂生活的陶瓷小管家在家中為我們打開窗戶、關閉空調、播報天氣、提醒路況。會交際的陶瓷智能手辦，在饋贈來賓的同時，還可以向他們介紹景德鎮的美景美食和風土人情，交流一些非專業性的問題。會演奏的可編程陶瓷樂器，讓田園牧歌、悠悠瓷樂成為一件簡單的事情，讓群眾點單、樂隊接單成為百姓喜聞樂見的基層文化服務。

科技一往無前，文化承前啟后，在數字經濟的引領加持下，在陶瓷文化的傳承創新中，我們有信心、有能力、有辦法實現硬科技與軟實力的剛柔并濟、相生互補，讓瓷經濟發展更為強勁，讓鎮生活變得更加美好。